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本報(bào)訊 （記者 霍一夫）日前，國(guó)務(wù)院服務(wù)貿(mào)易發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議辦公室印發(fā)第三批25個(gè)全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)“最佳實(shí)踐案例”，面向全國(guó)推出一批制度創(chuàng)新性強(qiáng)、市場(chǎng)主體反映好、具備借鑒推廣價(jià)值的案例做法。其中，上海促進(jìn)廣告跨境服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展工作入選“最佳實(shí)踐案例”，這是廣告業(yè)首次入選全國(guó)最佳實(shí)踐案例。

廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，對(duì)拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著作用。據(jù)上海市場(chǎng)監(jiān)管部門登記數(shù)據(jù)顯示，2021年度上海廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體達(dá)55.6萬戶，同比增長(zhǎng)12.5%。廣告營(yíng)業(yè)收入超2336億元，較上年同期增長(zhǎng)30.4%，廣告市場(chǎng)進(jìn)一步蓬勃發(fā)展。

在政策引導(dǎo)和平臺(tái)支撐下，廣告服務(wù)新模式不斷涌現(xiàn)，本土創(chuàng)新型企業(yè)加大海外市場(chǎng)開拓力度，助力本土品牌出海和國(guó)際品牌落地。此次上海市創(chuàng)新支持廣告跨境服務(wù)貿(mào)易，為打造服務(wù)貿(mào)易新增長(zhǎng)點(diǎn)提供了3點(diǎn)好的做法。一是創(chuàng)新政策，明確目標(biāo)引導(dǎo)行業(yè)。制定發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)和支持?jǐn)?shù)字廣告企業(yè)參與國(guó)際合作和競(jìng)爭(zhēng)。首次將廣告業(yè)納入《上海市服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)指導(dǎo)目錄（2021版）》和《2022上海服務(wù)貿(mào)易推介手冊(cè)》，將廣告服務(wù)列為專業(yè)服務(wù)貿(mào)易部分的培育重點(diǎn)。二是共治推進(jìn)，打造平臺(tái)服務(wù)行業(yè)。形成“主體自治、行業(yè)自律、政府監(jiān)管、社會(huì)監(jiān)督”的社會(huì)共治體系。上海市廣告協(xié)會(huì)等行業(yè)組織以“上海國(guó)際廣告節(jié)”等活動(dòng)為載體，構(gòu)建數(shù)字廣告業(yè)國(guó)際交流平臺(tái)；上海嘉定中廣國(guó)際園區(qū)探索與英國(guó)廣告出口聯(lián)盟的定向合作增進(jìn)跨境貿(mào)易。三是布局國(guó)際，數(shù)字轉(zhuǎn)型賦能行業(yè)。拓寬國(guó)際市場(chǎng)覆蓋面，在布局歐美、日韓等傳統(tǒng)市場(chǎng)基礎(chǔ)上，開拓中東、東南亞等新興市場(chǎng)。推動(dòng)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域企業(yè)“走出去”，為出海企業(yè)提供一站式個(gè)性化定制海外數(shù)字營(yíng)銷解決方案。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》

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