巍巍群山連綿不絕，青龍河水縱貫全境。青龍縣八山一水一分田的農(nóng)事格局，千百年來，孕育了璀璨悠久的文化以及勤勞勇敢的人民，也因此享有“京東板栗之鄉(xiāng)”、“中國蘋果之鄉(xiāng)”等美譽。

(資料圖片僅供參考)

為充分展現(xiàn)青龍縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)品網(wǎng)貨化，近年來青龍縣舉全縣之力，助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品(000061)電商化、品牌化，從而更好推動區(qū)域商家轉型升級。

2023年3月以來，青龍縣攜手阿里數(shù)鄉(xiāng)，以全鏈路營銷為驅(qū)動，重構人貨場新型關系，激活青龍縣域農(nóng)特品的品牌“超能力”。

青龍如何讓農(nóng)特品展現(xiàn)“超能力”？

青龍縣位于河北省東北部，境內(nèi)森林覆蓋率高達72.75%，具備卓越的農(nóng)產(chǎn)品栽培條件。40多年持續(xù)發(fā)力，板栗種植總面積位列全國各縣區(qū)之首，板栗、蘋果等農(nóng)特品遠銷海內(nèi)外。

立足資源優(yōu)勢，青龍縣舉全縣之力，圍繞農(nóng)特品這一地域IP進行打造，逐步制定科學發(fā)展規(guī)劃、加大產(chǎn)業(yè)扶持力度、舉辦產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，并通過打造區(qū)域公用品牌“青龍?zhí)O果”、“青龍板栗”，助推青龍農(nóng)特品產(chǎn)業(yè)標準化、規(guī)?；⑵放苹l(fā)展，有效帶動宣傳青龍農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌，推動青龍縣域經(jīng)濟振興，展現(xiàn)農(nóng)特品的鄉(xiāng)村振興“超能力”。

聯(lián)動新農(nóng)貨、新農(nóng)人、新場景，煥發(fā)青龍產(chǎn)業(yè)新活力

隨著青龍農(nóng)特品產(chǎn)業(yè)的逐步壯大與品牌強農(nóng)理念的進一步深入，品牌建設已成為青龍縣文化、民生、經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力。

本次活動以此為契機，全面聯(lián)動“新農(nóng)貨、新農(nóng)人、新場景”，以更好助推新農(nóng)貨為目標，撬動有潛力的新農(nóng)人，聯(lián)合多元線上營銷新場景，進行青龍農(nóng)特品的對外品牌宣發(fā)傳播，煥發(fā)青龍產(chǎn)業(yè)新活力，助力打開更廣闊的銷售渠道。

同時結合板栗及蘋果的農(nóng)特品屬性，圍繞“雙微話題傳播”及“淘寶直播收割”多陣地、多重場景展開，以全鏈路營銷閉環(huán)，進行新農(nóng)貨板栗的強曝光、口碑積淀，實現(xiàn)品效雙收。

全鏈路營銷閉環(huán)，助力青龍縣域IP升級

為吸引微博用戶的好奇心和流量，本次活動在微博發(fā)起熱門話題#青龍擁有超能栗、#青龍值得好蘋，并聯(lián)合多名KOL發(fā)聲，以雙話題占據(jù)高地，截止3月23日，話題詞總覽突破1億+，持續(xù)引發(fā)熱議。

在全齡化客戶聚焦的陣地—微信，通過聯(lián)動青龍板栗和蘋果，發(fā)布《青龍喊你來測試，2023年，你會如何走上人生巔峰？》超能栗篇及幾星好蘋篇，以用戶熱衷的測試形式，吸引年輕人關注，萬人參與互動，打造破圈勢頭。

在淘寶直播陣地點淘APP上，本次活動通過短視頻種草、直播帶貨的方式，讓青龍農(nóng)特品實力出圈。在短視頻頻道，發(fā)布趣味短視頻《如果讓你擁有一個超能力，你會怎么選擇？》、《親親，給個五星好評哦~》，通過年輕人喜愛的創(chuàng)意形式，病毒式傳播，安利青龍寶藏農(nóng)特產(chǎn)品板栗和蘋果。截止當前，在點淘APP發(fā)起的話題#河北青龍板栗 ，熱度值高達211.4萬，進一步增加了用戶對青龍板栗的認知。

在直播帶貨勢頭強勁的當下，精準建立明星+網(wǎng)紅+頭部+中腰部的矩陣式收割鏈路，邀請烈兒寶貝等網(wǎng)紅主播加盟，借助主播的流量勢能，積極轉化為青龍農(nóng)特品的銷售勢能，帶動銷量增長，同步助力品牌知名度提升。產(chǎn)地溯源直播帶貨作為此次活動的重頭戲，在超級原產(chǎn)地官方號進行了連續(xù)五天的帶貨直播，以原產(chǎn)地+場景化的內(nèi)容，解鎖創(chuàng)新直播帶貨模式，元氣醬子等達人也紛紛走進直播間，為大家介紹青龍板栗品質(zhì)優(yōu)質(zhì)的原因，并助力成交；于此同時，果農(nóng)、商家等新農(nóng)人也加入直播行列，挖掘直播帶貨潛力，助力農(nóng)特品出圈。

在站外渠道，本次活動聯(lián)合多個網(wǎng)絡媒體和新聞客戶端進行傳播推廣，以全域媒體傳播，完成線上線下媒體共振，讓活動實現(xiàn)累計PV值（頁面瀏覽量）過億。通過一整套全鏈路營銷組合拳，助力青龍縣完成農(nóng)特品拓銷，并帶動縣域IP升級。

解鎖創(chuàng)新助農(nóng)模式，助力縣域經(jīng)濟全面開花

以全鏈路營銷為驅(qū)動，積極重構人貨場新型關系，阿里數(shù)鄉(xiāng)在助農(nóng)模式的創(chuàng)新探索中，助力青龍縣農(nóng)特品完成一次品牌的升級與推廣，以數(shù)字經(jīng)濟助力農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收，向全國人民帶去了超高品質(zhì)的青龍農(nóng)特品。

阿里數(shù)鄉(xiāng)為青龍產(chǎn)業(yè)升級走出穩(wěn)健且跨度極大的一步，并加快推動青龍縣域經(jīng)濟振興。未來，阿里數(shù)鄉(xiāng)也將持續(xù)深耕縣域產(chǎn)業(yè)，沉淀更多可行的思路，多樣化助力鄉(xiāng)村振興，推動更多寶藏縣域經(jīng)濟全面開花。

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