白酒市場(chǎng)近期可謂是狀況頻出，前有證監(jiān)會(huì)限制白酒企業(yè)主板申報(bào)傳聞，后有中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)黨委辦發(fā)布“禁酒令”通知。多項(xiàng)內(nèi)容的出臺(tái)，導(dǎo)致白酒資本市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)。2月7日，白酒板塊以2733.37元開(kāi)盤，開(kāi)盤后出現(xiàn)小幅下滑，跌幅為0.26%。如果說(shuō)資本市場(chǎng)因“禁酒令”情緒化波動(dòng)已經(jīng)有所體現(xiàn)，而對(duì)于中高端白酒的影響則更具沖擊力。去年10月，網(wǎng)傳一份“禁酒令”文件截圖中提到，嚴(yán)禁公款宴請(qǐng)、嚴(yán)禁飲用以茅臺(tái)為代表的各種名酒。
業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，類似“禁酒令”的文件每年都會(huì)發(fā)布，但并沒(méi)有影響國(guó)內(nèi)酒類消費(fèi)的正向發(fā)展。資本市場(chǎng)看似反應(yīng)迅速，但多為短期波動(dòng)而已。因“禁酒令”多為公司規(guī)范商務(wù)行為，所以對(duì)中高檔白酒的指向性更突出。從過(guò)往禁酒令發(fā)布來(lái)看，名優(yōu)酒動(dòng)銷和價(jià)格影響深度和周期更長(zhǎng)。
(資料圖)
“禁酒令”再現(xiàn)
中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)黨委辦發(fā)布的一則《關(guān)于印發(fā)“禁酒令”的通知》，在白酒資本市場(chǎng)引起小波瀾。北京商報(bào)記者了解到，中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)發(fā)布的“禁酒令”共6條內(nèi)容，嚴(yán)禁在內(nèi)部公務(wù)活動(dòng)期間飲酒。從通知的內(nèi)容來(lái)看，“禁酒令”要求中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)員工在工作期間以及公款宴請(qǐng)等時(shí)間，禁止飲酒、酗酒。對(duì)于“禁酒令”的內(nèi)容，北京商報(bào)記者向中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)發(fā)出進(jìn)一步采訪需求，截至發(fā)稿前，并未予以回復(fù)。
北京茅臺(tái)經(jīng)銷商表示，目前并未聽(tīng)說(shuō)有“禁酒令”的相關(guān)內(nèi)容。有酒商向北京商報(bào)記者表示，此次“禁酒令”只是企業(yè)內(nèi)部行為，目前終端市場(chǎng)動(dòng)銷并未受到影響。
事實(shí)上，中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)的“禁酒令”，并非市場(chǎng)上首份，近年來(lái)不少行業(yè)均發(fā)布過(guò)“禁酒令”相關(guān)內(nèi)容。北京商報(bào)記者梳理了解到，2019年4月，國(guó)壽財(cái)險(xiǎn)唐山中支在作風(fēng)建設(shè)大會(huì)中提出轉(zhuǎn)變會(huì)風(fēng)“六不準(zhǔn)”、公務(wù)接待“六禁則”、紀(jì)委“禁酒令”。2018年5月，中華財(cái)險(xiǎn)信陽(yáng)中支制定下發(fā)《中華財(cái)險(xiǎn)信陽(yáng)中支工作日禁止飲酒的規(guī)定》。2017年，原保監(jiān)會(huì)黨委辦公室發(fā)布《關(guān)于在保監(jiān)會(huì)公務(wù)活動(dòng)中禁止飲酒有關(guān)事宜的通知》。
廣科咨詢首席策略師沈萌表示，中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)的“禁酒令”既不是新鮮事，也不具普適性。公務(wù)接待在白酒的消費(fèi)份額中并不是壓倒性，因此，“禁酒令”消息只是白酒板塊在前期快速反彈后進(jìn)行再次估值修正的導(dǎo)火索。白酒板塊雖然在A股中極具韌性，但也不是單邊上漲。估值修復(fù)波動(dòng)并不鮮見(jiàn)。
值得注意的是，在2016-2017年間，市場(chǎng)頻出“禁酒令”。貴州、江蘇、安徽等多個(gè)省份陸續(xù)出臺(tái)、升級(jí)“禁酒令”，要求公務(wù)接待活動(dòng)一律不得飲酒、禁止公款贈(zèng)送任何酒類，并對(duì)違規(guī)公款購(gòu)買高檔白酒展開(kāi)排查整治。在2017年8月，貴州省出臺(tái)《貴州省公務(wù)活動(dòng)全面禁酒的規(guī)定》后，白酒個(gè)股股價(jià)出現(xiàn)下跌，部分白酒股股價(jià)跌幅超6%。
資本小震蕩
從資本市場(chǎng)來(lái)看，受“禁酒令”影響，白酒板塊出現(xiàn)小幅下滑，截至今日收盤，白酒板塊跌幅為0.22%，部分白酒股股價(jià)也出現(xiàn)下滑。除貴州茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒、巖石股份、天佑德酒外，其他白酒股股價(jià)均出現(xiàn)不同程度下滑。據(jù)了解，以貴州茅臺(tái)、五糧液等白酒企業(yè)為代表的白酒頭部品牌，2月6日總市值蒸發(fā)超700億元。
事實(shí)上，每次市場(chǎng)上流傳出“禁酒令”的相關(guān)內(nèi)容，都會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)讓投資者產(chǎn)生“焦慮心理”，導(dǎo)致白酒板塊會(huì)出現(xiàn)一定的波動(dòng)。去年10月，一份網(wǎng)傳的“禁酒令”文件截圖中提到，嚴(yán)禁公款宴請(qǐng)、嚴(yán)禁飲用以茅臺(tái)為代表的各種名酒。雖然截圖來(lái)源不詳，網(wǎng)傳文件不完整，但依然使得白酒板塊連日下滑，中證白酒指數(shù)單日跌幅一度超過(guò)5%。
前海開(kāi)源首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍表示，“禁酒令”會(huì)對(duì)白酒板塊短期形成一定影響，股價(jià)也出現(xiàn)了相應(yīng)調(diào)整。但從此前的經(jīng)歷來(lái)看，“禁酒令”并不會(huì)改變白酒行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期趨勢(shì)，特別是業(yè)績(jī)優(yōu)良品牌白酒品牌，具備比較大的投資價(jià)值。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，受“禁酒令”影響，近兩天市場(chǎng)對(duì)白酒板塊有一定的擔(dān)憂，導(dǎo)致白酒股出現(xiàn)下跌，這種心理也是市場(chǎng)回歸的必然過(guò)程。事實(shí)上，“禁酒令”多為公司規(guī)范商務(wù)行為，相對(duì)于資本的短期影響，反而是對(duì)中高端白酒產(chǎn)品指向性更突出。
中高端酒“談禁色變”
如果說(shuō)中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)“禁酒令”只是單一企業(yè)發(fā)布要求，僅引發(fā)行業(yè)熱議，那此前“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)，則直接讓白酒行業(yè)結(jié)束了此前的黃金十年發(fā)展期。
時(shí)間回到2012年12月，受中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”、遏制“三公”消費(fèi)、倡導(dǎo)清廉風(fēng)的影響，中證白酒出現(xiàn)回調(diào)。與此同時(shí)，企業(yè)中高端產(chǎn)品的銷量也出現(xiàn)下滑。財(cái)報(bào)顯示，水井坊2013年中高檔酒營(yíng)收同比下滑72.4%，酒鬼酒2013年酒鬼系列營(yíng)收同比下滑分別為63.87%。
如果說(shuō)，中高端產(chǎn)品線營(yíng)收下滑是產(chǎn)品動(dòng)銷的縮影，那么產(chǎn)品終端零售價(jià)降低則正面體現(xiàn)了對(duì)于行業(yè)的影響。2013年春節(jié)，茅臺(tái)價(jià)格從近2500元/瓶的高位跌至千元以下。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士則指出，近兩年，“禁酒令”不是什么新鮮事兒，企業(yè)和行業(yè)也都見(jiàn)怪不怪了。而讓企業(yè)不再如臨大敵的原因則是白酒消費(fèi)人群的深度調(diào)整。
東北證券研報(bào)顯示，在2012年以前，政務(wù)消費(fèi)在白酒消費(fèi)占比中近四成，僅次于占比約五成的商務(wù)消費(fèi)，大眾的個(gè)人消費(fèi)占比很少。到2016年，白酒商務(wù)消費(fèi)、個(gè)人消費(fèi)、政務(wù)消費(fèi)的占比則分別為50%、45%和5%。
白酒營(yíng)銷專家晉育峰分析稱，任何一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)，自會(huì)形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)化底層邏輯，不是簡(jiǎn)單一個(gè)禁令可以阻擋。何況類似的“禁酒令”早已有之且多次出現(xiàn)，白酒產(chǎn)業(yè)也在波折中不斷發(fā)展，穿越了不同周期。
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