2023年，一定不會(huì)忽略“數(shù)字人”這一新生事物。在6G網(wǎng)絡(luò)、web3.0、AIGC、XR交互設(shè)備等軟硬件條件日趨成熟的今天，數(shù)字人正越來越多地出現(xiàn)在公眾的視野里。
2023數(shù)字人大放異彩 集中爆發(fā)
2022年12月28日，國臺(tái)首位數(shù)字員工，“嘉瑤”正式“入職”。作為國臺(tái)的首位數(shù)字員工嘉瑤將擔(dān)任起國臺(tái)的AI主播。在國臺(tái)酒官網(wǎng)、視頻號(hào)、微博、抖音，以及京東、天貓官方旗艦店等不同的應(yīng)用場景中，與消費(fèi)者分享醬酒知識(shí)、講述釀酒趣味小故事，送上品牌福利，實(shí)現(xiàn)有溫度的互動(dòng)。
【資料圖】
無獨(dú)有偶。白酒行業(yè)龍頭企業(yè)茅臺(tái)集團(tuán)在2023年1月1日上線了“巽（xùn）風(fēng)數(shù)字世界”。并于1月5日19：20開啟玉兔·瑞盈貴州茅臺(tái)生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場由銥風(fēng)、三石和小巽三位虛擬人擔(dān)當(dāng)主持。依托虛擬現(xiàn)實(shí)研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)，應(yīng)用互動(dòng)體驗(yàn)引擎、數(shù)字孿生等核心技術(shù)，茅臺(tái)打造屬于茅臺(tái)和用戶的“平行世界”。
事實(shí)上，數(shù)字人作為一種自帶流量、功能強(qiáng)大、交互感強(qiáng)的數(shù)字產(chǎn)物，早已在各個(gè)產(chǎn)業(yè)中有所建樹。就酒業(yè)領(lǐng)域內(nèi)看，百威的“哈醬”、華潤雪花的“l(fā)imX”、習(xí)酒虛擬推薦官“葉悠悠”等，都是品牌在虛擬人領(lǐng)域的較早嘗試。而在白酒圈之外，在互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)品牌、汽車出行等領(lǐng)域中，不少數(shù)字人已經(jīng)斬獲了相當(dāng)輝煌的業(yè)績。
看起來，在不同的企業(yè)中，數(shù)字人所擔(dān)任的“職務(wù)”并不相同，它們的外觀、性格特征和語言風(fēng)格也都有較為明顯的差異。那么，到底什么是數(shù)字人，酒業(yè)為何需要數(shù)字人呢？
數(shù)字人的多重價(jià)值，酒業(yè)不可或缺
所謂數(shù)字人，指的是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出來的、與人類形象接近的數(shù)字化人物形象。白酒品牌通過創(chuàng)建貼合品牌自身定位的虛擬數(shù)字人，或者選擇與虛擬人偶像合作，打造虛擬版明星代言人，可以革新與消費(fèi)者的溝通方式，并滿足多種商業(yè)場景的同步傳播需求。
作為一種全新的“硅基生物”，價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
首先，數(shù)字人自帶流量，是白酒品牌制造新故事、獲取新流量的重要工具。作為一種新鮮事物，數(shù)字人的推出和后續(xù)相關(guān)活動(dòng)天然就能誘發(fā)網(wǎng)民的好奇心，話題性極強(qiáng)，容易吸引潛在流量。
其次，數(shù)字人可以為消費(fèi)者提供新服務(wù)、新體驗(yàn)，甚至成為消費(fèi)者的情感依托。依托于6G網(wǎng)絡(luò)、AIGC和XR交互設(shè)備，數(shù)字人可以具備獨(dú)特的性格特征、表達(dá)方式和交互能力。數(shù)字化的完美外觀和超智能的交互體驗(yàn)，讓消費(fèi)者眼前一亮。
再次，數(shù)字人成本可控，且玩法更多樣。數(shù)字人引發(fā)的流量具有可累積性，隨著數(shù)字人的不斷出鏡將會(huì)快速積累為品牌數(shù)字資產(chǎn)，持續(xù)賦能品牌和產(chǎn)品營銷。
最后，數(shù)字人不是孤立的存在，它是企業(yè)進(jìn)軍元宇宙的門票。眾所周知，元宇宙的風(fēng)潮已經(jīng)火熱了相當(dāng)長一段時(shí)間。茅臺(tái)“巽（xùn）風(fēng)數(shù)字世界”的構(gòu)建，就很有自成元宇宙世界的意圖。未來，擁有數(shù)字人IP的酒企將有機(jī)會(huì)成為酒業(yè)元宇宙世界的一員。他們的交互和共建，又可能催生出新的玩法和價(jià)值。
在軟硬件技術(shù)日臻成熟、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌先行入局的大前提下，酒業(yè)數(shù)字人創(chuàng)建和發(fā)展的土壤已經(jīng)具備。數(shù)字人自帶流量、成本可控、功能強(qiáng)大，同時(shí)契合元宇宙發(fā)展潮流，是酒類企業(yè)不容錯(cuò)過的營銷新風(fēng)口。
關(guān)鍵詞：