(原標(biāo)題：票房砸了，口碑也砸了!2019年元旦，湯唯、葛優(yōu)的電影竟是這個(gè)樣子)
乘著600億元票房的東風(fēng)，2019年元旦檔的“廝殺”終于上演了。
無論是“鬼吹燈”的《云南蟲谷》，還是抖音超強(qiáng)營銷、“一吻跨年”做足了噱頭的《地球最后的夜晚》，或是葛優(yōu)的《斷片之險(xiǎn)途奪寶》，乍一看，似乎都還不錯(cuò)，但萬萬沒想到，這3部看似極具競(jìng)爭(zhēng)力的影片，卻沒能帶來“開門紅”。
特別是《地球最后的夜晚》，雖預(yù)售就過億元，刷新了文藝片預(yù)售的新紀(jì)錄，但錯(cuò)位營銷卻帶來極大爭(zhēng)議，讓觀眾落差很大，在上映一兩天內(nèi)其票房就大幅坍縮。
數(shù)據(jù)顯示，上述3部影片的豆瓣評(píng)分平均為4.3分。唯一能帶來些許安慰的大概要數(shù)《來電狂響》了，這部2018年12月28日上映的影片，雖然2019年第一天排片占比最高，但豆瓣評(píng)分卻剛剛擦過及格線。
票房砸了3部重量級(jí)影片兩部已“淪陷”
截至2019年1月1日17時(shí)，元旦檔(2018年12月29日~2019年1月1日)累計(jì)票房僅10.5億元，遠(yuǎn)不及2018年元旦檔15億元的票房成績。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2018年元旦期間(2017年12月29日~2018年1月1日)共上映10部影片，其中最具競(jìng)爭(zhēng)力的有4部，分別為《前任3》《解憂雜貨鋪》《妖鈴鈴》《二代妖精》，《前任3》更是異軍突起斬獲近20億元票房。相比之下，2019年元旦檔(2018年12月29日~2019年1月1日)共上映8部影片，在具有競(jìng)爭(zhēng)力的3部影片中，無論從口碑還是票房上看，《云南蟲谷》《斷片之險(xiǎn)圖奪寶》均已經(jīng)“淪陷”。
3天前(2018年12月29日)，帶著“鬼吹燈”光環(huán)的《云南蟲谷》率先展開市場(chǎng)“廝殺”，很不幸，它也是最先被罵的。在網(wǎng)友眼中，這是一部故事不及格、演員不及格、特效不及格、讓人“絕望”的影片。而且，從影片計(jì)劃來看，該系列題材打算被拍成三部曲，此次推出的《云南蟲谷》是其中第二部，卻最先上映，這就導(dǎo)致影片本身在故事銜接上就存在一定的尷尬。
截至2019年1月2日13時(shí)，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《云南蟲谷》上映4天累計(jì)票房僅1.25億元，最終預(yù)測(cè)票房僅1.63億元?！对颇舷x谷》背后的出品方為夢(mèng)想者電影、華誼兄弟、華誼兄弟發(fā)行3家公司。而且，早在2018年“上影節(jié)”期間，該影片就出現(xiàn)在2018~2019年華誼兄弟“H計(jì)劃”第六季片單中。但作為華誼兄弟參與的2018年最后一部電影，《云南蟲谷》就這樣以3.5分的成績畫上了“句號(hào)”，沒能復(fù)制2017年底《芳華》《前任3》的奇跡。
相比《云南蟲谷》，由葛優(yōu)領(lǐng)銜主演的《斷片之險(xiǎn)圖奪寶》簡(jiǎn)直是“完全不在狀態(tài)”，2.7分的評(píng)分、不足5000萬元的票房，除了慘，真的沒啥可說的。即使是帶來“小驚喜”的《來電狂響》，上映5天票房也才剛過3億元。
口碑也砸了《地球最后的夜晚》票房坍縮
如果說《云南蟲谷》最先被罵，那么《地球最后的夜晚》的命運(yùn)則更像經(jīng)歷過山車。
畢贛的成名作是超級(jí)小成本文藝片《路邊野餐》，上映后獲得了不錯(cuò)的聲譽(yù)。因此當(dāng)同樣由畢贛導(dǎo)演，而投資更豪華的文藝片《地球最后的夜晚》宣布定檔之際，就受到不小的期待。
公開資料顯示，《地球最后的夜晚》投資達(dá)5000萬元，是《路邊野餐》的數(shù)十倍，影片出品方為華策、騰訊、貓眼、優(yōu)酷等一線影視公司，主演更是有著“票房粉絲號(hào)召力”的湯唯。
尤為值得注意的是，相比以往文藝片的宣發(fā)，這部披著浪漫情懷外衣的影片，借助2018年火爆的短視頻，在“一吻跨年”的營銷噱頭下，的確讓大批觀眾找到了影院久違的儀式感。
據(jù)悉，在抖音上，《地球最后的夜晚》相關(guān)話題的累計(jì)閱讀量近2億。該片在上映前更是達(dá)到了預(yù)售票房過億元的成績，不僅刷新了文藝片的預(yù)售紀(jì)錄，而且在整個(gè)中國電影市場(chǎng)預(yù)售票房榜單上也位居前列。影片于2018年12月30日0點(diǎn)開場(chǎng)上映，在上映13小時(shí)后，票房就已經(jīng)突破了2億元，首日票房高達(dá)2.59億元。
事實(shí)上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到豆瓣上有不少吐槽的評(píng)論，比如，“我已經(jīng)等不及看到無數(shù)對(duì)情侶在跨年夜觀看畢贛導(dǎo)演的這部跨年愛情電影，然后一臉懵逼走出電影院”“地球上最裝逼的夜晚”“老百姓真苦，自己掏錢買票看電影，看睡著了還要被文藝青年騎在頭上罵：這種夢(mèng)不是你們抖音用戶看的。”
不到1天，《地球最后的夜晚》就從高峰跌落到谷底。不僅排片占比從上映當(dāng)天(2018年12月31日)的34.1%下降到2019年1月2日的14.5%，口碑、票房更是斷崖式下跌。截至2019年1月1日13時(shí)，《地球最后的夜晚》貓眼評(píng)分僅3.4分，累計(jì)票房2.7億元，貓眼專業(yè)版給出的預(yù)測(cè)票房近2.91億元。
對(duì)此，一位資深電影營銷人士曾表示：“以前還能忽悠3天，現(xiàn)在連半天都不行了。”